In den Firnhaberbau direkt am Roteb\u00fchlplatz ist ein neuer Pop-Up-Store eingezogen. Auf rund 2.000 Quadratmetern Ladenfl\u00e4che hat im Pop-Up House of Switzerland ein St\u00fcck Schweiz zwischen Calwer Stra\u00dfe und Kronprinzstra\u00dfe Platz gefunden. Vom 1. Juli bis 31. Oktober soll der Store den Stuttgartern die Schweizer Kultur n\u00e4her bringen. Vor allem aber soll mit Klischees aufger\u00e4umt werden. „Man assoziiert uns mit K\u00e4se, Schokolade, Uhren und Sackmesser. Kaum bekannt sind die Innovationskraft der Schweiz und ihre Bedeutung als Wissenschafts- und Technologiestandort“, sagt der Schweizerische Generalkonsul Ernst Steinmann.<\/p>\n
Seit das M\u00f6belhaus Habitat vor zwei Jahren aus dem Firnhaberbau ausgezogen ist, stehen die Fl\u00e4chen leer. Die Inhaber der Organisation „Pr\u00e4senz Schweiz“ wollen mit ihrem Werbeauftritt in der Calwer Stra\u00dfe die Beziehung zwischen Baden-W\u00fcrttemberg und der Schweiz auffrischen. „Die Schweiz und Baden-W\u00fcrttemberg verbindet eine langj\u00e4hrige Freundschaft und als Nachbarregion ist sie zudem einer der wichtigsten Handelspartner“, sagt Florian Hassler, Staatssekret\u00e4r der Europ\u00e4ischen Union. Dabei l\u00e4sst sich die Schweiz nicht nur mit dem Pop-Up-Store in Stuttgart nieder: Ganz nach Schweizer Tradition wurde der Stadt Stuttgart bei der Er\u00f6ffnung ein Schweizer Birnbaum \u00fcbergeben.<\/p>\n
Besonders nach der Lockdown-Zeit setzen die Schweizer Inhaber auf pers\u00f6nliche Begegnungen, um Werbung f\u00fcr ihr Heimatland zu machen. \u00dcber den Zeitraum von vier Monaten sollen Besucher die Schweiz im Rahmen von thematischen Installationen kennenlernen. So kann man zum Beispiel die sch\u00f6nsten Schweizer Urlaubsgebiete virtuell mit dem Flugsimulator bereisen oder sich im eigenen Reisezentrum \u00fcber Urlaubsm\u00f6glichkeiten informieren. „Im Pop-up House of Switzerland wollen wir den Stuttgartern die innovativen, originellen und nachhaltigen Seiten der Schweiz zeigen und beim Publikum Aha-Effekte ausl\u00f6sen“, sagt der Schweizerische Generalkonsul Ernst Steinmann. So stellen sich im Pop-Up House auch wechselnde Schweizer Start-Ups vor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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