Im Vergleich zur WM 2018 hat die Kauflaune der Fu\u00dfball-Fans deutlich abgenommen. Zu diesen Ergebnissen kommt die aktuelle Fu\u00dfball-WM-Studie der Universit\u00e4t Hohenheim in Stuttgart. Die Zahlungsbereitschaft der Deutschen war nie so gering wie in diesem Jahr: Durchschnittlich geben sie jetzt nur noch 10,79 Euro f\u00fcr Fanartikel aus. Davor haben die Befragten durchschnittlich 12,52 Euro bei der WM 2014 und 17,83 Euro bei der WM 2018 ausgegeben. \u201eDer Fanartikel-Markt bricht bei dieser WM sozusagen geradezu zusammen\u201c, bringt es Prof. Dr. Voeth von der Uni Hohenheim auf den Punkt. \u201eDie Bereitschaft der Deutschen, \u00fcberhaupt Fanartikel der WM 2022 zu erwerben, ist \u00fcber alle Produkte hinweg deutlich gesunken\u201c, erkl\u00e4rt er weiter.<\/p>\n
Das Trikot der DFB-Elf f\u00fcr die WM 2022 in Katar kommt bei den Deutschen ebenfalls weniger gut an als fr\u00fcher. Was die Bewertung des Designs betrifft, ist genau wie im Jahr 2018 das Weltmeistertrikot der WM 2014 in Brasilien der Favorit der Deutschen. Im Vergleich zur WM 2018 bewerten die Deutschen das aktuelle Trikot deutlich schlechter. Dementsprechend k\u00f6nnen sich nur 9,5 Prozent der Befragten vorstellen, das aktuelle Trikot der Nationalmannschaft zu kaufen. Bei den beiden WMs zuvor waren es noch \u00fcber 40 Prozent.<\/p>\n
Mehr Deutsche denn je erwarten von den offiziellen Sponsoren der WM in Katar, dass diese sich auch in sozialer und gesellschaftlicher Art engagieren. Demnach sind die Deutschen auch gegen\u00fcber Sponsoring-Aktivit\u00e4ten deutlich pessimistischer geworden. Die Nachteile des WM-Sponsorings werden immer gr\u00f6\u00dfer eingestuft. Fraglich ist, wie sich dies auf das Image der Marken auswirkt. \u201eUnternehmen m\u00fcssen daher f\u00fcr die Zukunft neu bewerten, ob sich die hohen Aufwendungen f\u00fcr das Sponsoring solcher Gro\u00dfereignisse noch rechnet\u201c, analysiert Prof. Dr. Voeth.<\/p>\n